Optimalizace pro vyhledávače (SEO)

Pojem Search Engine Optimization (SEO) se často překládá jako optimalizace pro vyhledávače, ale my tuto činnost vnímáme jako optimalizaci pro návštěvníky. Neboť webové stránky, které jsou přehledné, čitelné, pochopitelné, dobře strukturované a celkově zajímavé pro návštěvníka, budou s velkou pravděpodobností zajímavé i pro vyhledávače. Optimalizaci tedy provádíme zejména s ohledem na návštěvníka a až poté přemýšlíme nad tím, jak se bude "tvářit" vyhledávač.

Ve stručnosti se search engine optimization skládá ze tří základních částí:

1. Analýza - před optimalizací provádíme analýzu návštěvnosti, srovnáváme ji se strategií klienta, s konkurencí a s dalšími faktory. Na základě analýzy následně vytváříme plán pro následnou optimalizaci.
2. Optimalizace webových stránek - úprava struktury, navigace a obsahu stránek je naprostou nutností před tím, než se začne provádět další marketing. Optimalizace webových stránek je poměrně složitý proces, který musí probíhat kontinuálně, je nutné reagovat na nové aktivity klienta, na vývoj konkurence atd. Vytváříme-li nové webové stránky, již provádíme základní optimalizaci struktury, navigace a obsahu tak, aby odpovídala nejen potřebám klienta, ale také předpokládaným zkušenostem a potřebám potenciálních návštěvníků.
3. Zvyšování pozic stránek ve vyhledávačích - aby byly webové stránky na internetu dobře nalezitelné pro tu správnou cílovou skupinu, je nutné pracovat s tzv. off-page faktory, jako jsou zpětné odkazy na webové stránky a dalšími nástroji, které spadají do širšího internetového marketingu.